Comunicação Digital

SOBRE O CURSO

O curso Gestão de Comunicação online - A publicidade na era do diálogo é orientado a formação de estudantes, profissionais e empreendedores para a gestão de processos de comunicação, com foco na promoção de marcas, produtos e serviços, através da internet.

Com o surgimento de modernas ferramentas de produção e propagação de conteúdos acessíveis a todos através internet, assistimos ao surgimento do novo consumidor digital, que passou a exercer, com crescente nível de envolvimento, o papel de interlocutor e produtor de conteúdos, influenciando e redefinindo antigas práticas no processo de comunicação corporativa. Ao compartilhar ativamente suas opiniões e experiências, através da internet, este novo consumidor vem redefinindo a forma como as organizações têm planejado e produzido sua comunicação, nos últimos anos.

Neste curso serão abordados aspectos essenciais ao relacionamento com o novo consumidor digital e ao planejamento de processos de comunicação online, a fim de se produzir resultados, no contexto das organizações: A elaboração de planos de comunicação digital, a produção e propagação de conteúdos criativos e o monitoramento de resultados, em campanhas de comunicação digital, são eixos centrais deste curso. 

OBJETIVO DO CURSO

Capacitar seus participantes a planejar e executar processos de criação, produção e difusão de conteúdos com foco em resultados, através da internet.

PÚBLICO

• Empresários e novos empreendedores de todas as áreas que planejam investir na comunicação por meio das novas mídias

• Profissionais de marketing e comunicação (Relações Publicas, Jornalistas, Publicitários) que desejam renovar ou adquiriar novos conhecimentos na área;

• Universitários;

• Profissionais que queiram se especializar na área. 

CONTEÚDO

1.Introdução à comunicação estratégica

2.A Comunicação como vantagem competitiva para negócios

3.A comunicação digital e o novo prosumidor

4.O ambiente midiático da web 2.0

5.Publicidade – evolução e tendências

6.Comunicação online – Como planejar e inaugurar estratégias de:

• Comunicação institucional

• Comunicação comercial

7.O Budget de Comunicação

8.Principais agentes e fornecedores midiáticos

9.Inbound Marketing: princípios, ferramentas e possibilidades

10.Marketing de Conteúdo

11.Transmídia e Storytelling – Narrativas que engajam

12.O Mix de Comunicação

13.As ações de Comunicação no contexto das buscas online

14.As ações de Comunicação no contexto das redes sociais

15.Brand Equity

16.As neurociências e a gestão de comunicação

• O Neuromarketing

• A Economia Comportamental

17.O Plano de Comunicação

 

SOBRE O CURSO

Chegou a hora de aprender na prática tudo sobre mídia online. Vamos desvendar os conceitos e métricas que envolvem essa área, por meio de situações aplicáveis e diretas. Do briefing de mídia ao pós-venda, nesse curso você aprenderá sobre: briefing de mídia online, montagem e planificação de um planejamento, definição da estratégia e tática, particularidades e nomenclaturas de compra de mídia, leitura de pesquisas e, o mais importante, o entendimento das variáveis de mídia online que auxiliam na construção de um planejamento assertivo e consistente e ainda na definição de resultados.

O foco é colocar a mão na massa e levar para a sala de aula o dia-a-dia de um profissional de mídia online e entender que habilidades e capacidades são necessárias para o bom desempenho dessa atividade.

Não perca essa oportunidade e inscreva-se no curso de mídia online da Brasília Marketing School.

PÚBLICO

• Profissionais de marketing e comunicação que desejam renovar ou adquiriar novos conhecimentos na área;

• Universitários;

• Profissionais que queiram se especializar na área.

CONTEÚDO

1. Introdução a mídia online

• Panorama da internet

• Veículos, formatos e canais

2. Construção do briefing de mídia

• Objetivo de mídia online da campanha

• Público-alvo

• Estratégia de mídia

• Definição de metas

3. Estudo de pesquisas

• Hábito de consumo do meio online

• Categorias (portais, redes sociais, verticais, redes de conteúdo, mobile)

• Variáveis de mídia online (visitantes únicos, page views, tempo de navegação, afinidade, engajamento)

• Cruzamento de variáveis

4. Seleção dos veículos

• Briefing de mídia para os veículos

• Tabela de preços, formatos e modelos de compra

• Planilha de mídia

• Pedido de material

5. Pós-venda

• Métricas de desempenho

• Adserver

• Histórico de resultados

• Cruzamentos de dados e inteligência de negócio em mídia

O QUE ESTÁ INCLUSO 

- Aula presencial em turmas com número limitado de alunos.

- Certificado Digital Brasília Marketing School de participação no curso.

- Coffee & Snacks de cortesia.

- Acesso online a todo o material didático.

SOBRE O CURSO

É indiscutível que o Facebook representa o maior agrupamento de pessoas da história da humanidade. Nada nem ninguém nunca conseguiu reunir tantas pessoas em algum lugar dessa forma. Por isso, seja qual for seu cliente, é certo que você vai encontrá-lo ali. Nos últimos anos, a rede social desenvolveu muito suas ferramentas de anúncio. Esse curso é para quem já perdeu dinheiro investindo em Facebook Ads, para profissionais de mercado que já conhecem a rede social mas não sabem o poder do Facebook como mídia social. Vamos, juntos, desvendar todas as opções, todos os públicos, momentos, horários, formatos e simplificar em um guia prático tudo o que você precisa saber para amplificar sua mensagem através do Facebook.

CONTEÚDO

1. O Facebook é para mim?

• Você vende algo único;

• Você vende para o Consumidor Final;

• Você vende Produtos Diferentes;

• Você vende Produtos que falam com crenças e convicções.

2. Vocabulário básico para o Facebook Ads

• Ads;

• Landing Pages;

• Pagamento de Anúncios;

• CPM;

• Relatórios de Mídia;

• Alcance, Frequência e Fadiga de Anúncio;

• CTR.

3. Seu Primeiro Anúncio em 5 minutos (ou seu dinheiro de volta)

• Crie sua Conta;

• Encontre o Gerenciador de Anúncios;

• Crie seu primeiro anúncio;

  • Desenhe o Anúncio;

  • Para onde vai seu anúncio?

  • Texto;

  • Imagem;

  • Target;

    • Demográfico;

    • Interesses;

    • Outras Opções;

  • Dicas para aumentar o CTR.

  • Budget;

  • Agendamento;

  • Pagamento.

4. Duração e Budget

• Campanhas Longas

• Exposição

• Estendendo o budget

• Acompanhamento dos Anúncios

• Ande devagar, mas ande (o que esperar dos seus primeiros anúncios)

• Porque o Target deve ser reduzido?

5. Targeting

• Geográfico – Onde as Pessoas Vivem

• Demográfico – Quem as Pessoas São

• Alcance Estimado

• Idade

  • Cohorts

• Demográfico Avançado

• Perfil Psicográfico

• Target Sociográfico

• Educação e Trabalho

6. Usando as Melhores Imagens

• Capturando atenção com suas imagens

• O poder das Imagens com Pessoas de Verdade

• Para onde as Pessoas estão olhando?

• Imagens de Objetos

• Imagens com e sem Palavras

• Imagens Diferentes e Bobas

• Conexão entre imagens e texto

7. Estratégias para Anúncios que Convertem

• O que o Usuário pode Esperar?

• Respostas Emocionais

8. Gatilhos em Social Ads

9. Antropologia?

• Antropologia do Fã

  • Música

  • Livros

  • Filmes

  • TV

  • Atividades

  • Interesses

  • Informação Básica

• Anúncios baseados em Interesse

10. Teste A/B e Multivariados para Facebook Ads

• Não faça isso!

• Teste A/B

• Teste Multivariado

11. O mundo do CPC e do CPM

12. Um convite para Pensar - Pós Anúncio

13. A Importância de Ganhar Likes

14. KPIs e Mensuração

O QUE ESTÁ INCLUSO 

- Aula presencial em turmas com número limitado de alunos.

- Certificado Digital Brasília Marketing School de participação no curso.

- Coffee & Snacks de cortesia.

- Acesso online a todo o material didático.