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A otimização para sites de busca (o significado de SEO) é a forma de otimização de marcas - e seus canais, como sites, blogs, etc - no ambiente online. Afinal, na Internet todas as marcas disputam a atenção do público ao mesmo tempo, e usando o que podem!

E por falar em “usando o que podem” vale saber que nem todas as marcas agregam ainda o SEO dentre suas técnicas de diferenciação ou estratégicas. Por isso é tão importante que saibam de mais essa ferramenta poderosa!

Trouxemos alguns pontos sobre a importância do SEO para toda estratégia de atuação online:

• SEO otimiza a busca de marcas em portais além do Google

Sim, Yahoo e Bing também são importantes, assim como outros sites de busca nem tão famosos. A ideia do SEO é realmente otimizar uma marca nos mecanismos de busca, por mais que o Google seja o mais conhecido e de fato maior que os demais.

• Acessos qualificados valem mais

Ao mesmo tempo em que o SEO serve para posicionar melhor uma marca no ambiente online por meio dos buscadores, consequentemente, serve para qualificar as visitas aos sites.

Quando o trabalho de SEO é feito adequadamente, além de angariar mais visitas ao site, também qualifica essa visita, ou seja, aumenta a chance de que aquele clique venha a converter – em venda, cadastros, assinaturas, etc.

• Sem imediatismos!

É preciso ter em conta que estar nas primeiras posições nos mecanismos de busca é um trabalho a ser desenvolvido, pois depende de muito estudo e análise. SEO não traz resultados imediatos ou a curto prazo, até porque depende de outros aspectos que as marcas já precisam ter desenvolvido, como o próprio conteúdo, por exemplo.

Ou seja, o trabalho de SEO é algo a ser desenvolvido em médio e longo prazo, unindo todos os insumos a respeito de uma marca para então posicioná-la estrategicamente.

• Conteúdo também conta!

É simples entender, olha só: se as pessoas buscam termos específicos nos mecanismos de busca, é justamente o conteúdo das marcas o diferencial! Todo o trabalho de otimização e posicionamento do SEO depende da qualidade e veracidade do conteúdo das marcas.

Por isso é importante entender de estratégia de produção de conteúdo e relevância, além de atentar para questões como plágio. Os mecanismos de busca são inteligentes o bastante e havendo suspeita de plágio, o site pode ser penalizado e acabar nas últimas posições.

Inbound Marketing é a expressão que representa o foco de uma marca em encontrar e satisfazer os interesses do público, por meio de táticas para o ambiente digital. É o Marketing que acompanha as mudanças e novidades de comportamento do público e entende que o ambiente online diz muito sobre o público. O ibound importa-se mais com o engajamento do público com a marca e com a geração de leads qualificados, mais do que com o apelo de venda a qualquer custo.

Seu oposto é o chamado Outbound Marketing, baseado na oferta de produtos e/ou serviços para os clientes sem que haja segmentação ou estudos de comportamento, por exemplo. Sua visão é mais voltada para as formas tradicionais de propaganda e venda. A ideia é vender a qualquer custo, e se a venda for no ambiente online, a regra é converter a qualquer custo (embora o outbound não costume usar muito os recursos do Digital).

 O apelo principal do Marketing de Conteúdo é tornar uma marca relevante para o público, por meio de técnicas que usem o conteúdo como insumo principal. Também é sobre conhecer o público de forma aprofundada e gerar informação e/ou entretenimento relevante afim de alcançar cada vez mais engajamento e relacionamento.

O Conteúdo também versará, muitas vezes, sobre assuntos não diretamente relacionados ao negócio da marca, mas que atrairá a atenção do público, que por sua vez, relacionará a necessidade daquele tipo de conteúdo à marca que o proveu.

Ou seja, o Marketing de Conteúdo tem muito mais a ver com o consumidor  - seu processo de compra, de consumo de cultura e informação, seus hábitos em sociedade e de consumo – do que com a produção de conteúdo em si.

O Inbound Marketing significa ser encontrado online (por meio dos mecanismos de busca ou/e mídias sociais)por meio da geração de acessos (leads) qualificados aos sites e canais das marcas. Tem a ver com estratégia online que depende do conteúdo (também estratégico) para que a marca seja enfim encontrada.

Ou seja, por mais que às vezes os dois termos sejam confundidos entre si, o inbound se relaciona com o marketing de conteúdo de forma dependente.

Podemos entender as responsabilidades de cada um desses tipos de marketing por exemplo, nesta linha de atuação:

1º No Planejamento de Marketing Digital, há uma sessão  propondo a estratégia de Conteúdo;

2º Ocorre a produção de conteúdo estratégico;

3º Ocorre o investimento em Inbound Marketing (SEO, Mídias Sociais, links patrocinados, etc.);

O inbound fecha seu ciclo de atuação ao usar o conteúdo como estratégia para que a marca seja encontrada na Internet. O lead qualificado é gerado e a conversão é feita. Enquanto isso, o ciclo de atuação do conteúdo continua pois mantém o público interessado na marca.

Ou seja, ao contrário do que se pode pensar em um primeiro momento, o Inbound Marketing não é rival ou concorrente do Marketing de Conteúdo, mas sim, parceiro estratégico.

O importante é que as marcas entendam a importância de mais essa ferramenta de estratégia e saiba investir tanto em Inbound quanto em Conteúdo!